Alejandro Martínez Castañeda
28 nov. 2025.-Aunque las plataformas digitales han transformado la forma en que compramos, el consumismo sigue siendo un rasgo central de nuestra cultura. Especialistas en sociología del consumo y economía del comportamiento coinciden en que la tecnología no cambió su esencia, sólo la volvió más eficaz, más rápida y más conectada con nuestras emociones.
Zygmunt Bauman ya advertía que vivimos en una sociedad donde los objetos están hechos para durar poco y ser sustituidos rápido. La satisfacción es breve y el ciclo de deseo se reinicia de inmediato. Consumimos para sentir un alivio pasajero ante la incertidumbre o para mantener la ilusión de avanzar hacia una vida ideal. Esa sensación, aunque fugaz, se vuelve adictiva.
Juliet Schor señala que gran parte del consumo actual se basa en la comparación aspiracional: buscamos acercarnos a modelos de vida impuestos por redes sociales, influencers o algoritmos que muestran una existencia impecable e inalcanzable. Comprar se convierte en una forma de “estar a la altura”, incluso cuando no lo necesitamos.
Byung-Chul Han añade que las personas consumen también para sostener la imagen de éxito que la cultura digital exige. El yo se vuelve una marca que necesita ser alimentada con experiencias, objetos y logros visibles. Lo que antes era lujo ahora parece requisito para “existir” socialmente.
En México, psicólogos sociales y economistas han observado que el consumismo también opera como una salida emocional. Muchas compras impulsivas funcionan como escape del estrés laboral, la precariedad o la ansiedad cotidiana; un consuelo momentáneo frente a problemas más profundos.
Las plataformas digitales no inventaron ese vacío, sólo lo volvieron más fácil de intentar llenar. Sus algoritmos aprenden nuestros hábitos y nos ofrecen deseos antes de que los identifiquemos. Ante este contexto, la verdadera alternativa no sólo está en la educación financiera, sino en repensar qué buscamos al consumir y qué otras maneras tenemos de encontrar bienestar más allá del carrito de compras.
